เปลี่ยนโจทย์การโฆษณาให้เป็นงานวิดีโอสุดเรียล
บทความนี้จะพาทุกท่านไปเจาะลึกเบื้องหลังวิธีคิดและการทำงาน ในการถ่ายทำวิดีโอ B-Roll และ Short Form ให้กับลูกค้าร้านซาลอน A New Color ในงาน Thai Super Model 2025 ที่ผ่านมา
1. ทำความเข้าใจโจทย์ (The Brief)
โจทย์หลักที่เราได้รับจากลูกค้าคือ การโปรโมทฝีมือการทำผมของทางร้าน ไปพร้อมๆ กับการแฝงโฆษณาผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมจาก L’Oréal Professional โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักคือกลุ่มคนที่ชื่นชอบแฟชั่นและความงาม
2. กระบวนการคิดและการออกแบบ (Thinking & Design Process)
แทนที่จะถ่ายทำวิดีโอรีวิวแบบแข็งๆ เราเลือกที่จะออกแบบให้แตกต่างและน่าสนใจมากขึ้น โดยมีแนวคิดหลัก 3 ส่วน:
- สไตล์การเล่าเรื่อง (Mood/Tone): เราออกแบบให้เป็นคลิปพาทัวร์เบื้องหลัง (Backstage) ที่มีบรรยากาศความวุ่นวายของนายแบบนางแบบกว่า 25 ชีวิต โดยเน้นความ “Real” เพื่อให้ดูจริงใจและเป็นกันเอง
- ตัวดำเนินเรื่อง (Presenter): เราเลือก “ช่างพลอย” ซึ่งเป็น Hair Stylist จากทางร้านมารับบทเป็นพิธีกรเดินสัมภาษณ์ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของความเป็นผู้เชี่ยวชาญ
- ศิลปะการ Tie-in สินค้า: นี่คือจุดเด่นของเรา เราเตรียมสคริปต์บรีฟนางแบบหลังไมค์อย่างแยบยล โดยให้พิธีกรตั้งคำถามนำ เช่น “ดูแลผมยังไงให้ผมเงาแบบนี้?” เพื่อเปิดทางให้นางแบบตอบแบบธรรมชาติว่าใช้ผลิตภัณฑ์ของ L’Oréal Professional หรือพูดถึงเทคนิคทำสีของร้าน
3. ถ่ายทอดไอเดียสู่ผลงานจริง (The Execution)
ในวันถ่ายทำ เราแบ่งชิ้นงานออกเป็น 4 คอนเทนต์หลักตามคิวถ่ายทำ เพื่อนำเสนอเรื่องราวให้ครบทุกมิติ ดังนี้:
01. เผยความรู้สึกของ Model แบบ Exclusive จากเบื้องหลังรันเวย์ Thai Face Top Model 2025
- วิธีคิด: ทำให้คนดูรู้สึกเหมือนได้เข้ามาเดินชมเบื้องหลังเวทีประกวดจริงๆ โดยมี “ช่างพลอย” เป็นผู้ดำเนินรายการ
- งานที่สำเร็จ: ได้คลิปสัมภาษณ์ที่ดูเป็นกันเอง โดยนางแบบสามารถ Tie-in สินค้าได้อย่างแนบเนียนเป็นธรรมชาติ เช่น การบอกว่าใช้ออยล์ L’Oréal สูตร Vitamino ขวดสีแดง, สเปรย์ Hair Galaxy เพื่อซับความมันและเพิ่มวอลลุ่ม ไปจนถึงโปรโมทเทคนิคทำสีไฮไลต์-โลว์ไลต์ของร้าน
02. เมื่อทรงผม ช่วยเพิ่มความมั่นใจ + ความสามารถ และมาตรฐานที่สูง ของผู้เข้าประกวด = และนี่ คือ ผลลัพธ์
- วิธีคิด: ต้องการยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูเป็นมืออาชีพระดับประเทศ โดยตามเก็บภาพตั้งแต่ความวุ่นวายหลังเวทีไปจนถึงความสมบูรณ์แบบหน้าเวที
- งานที่สำเร็จ: ได้ Snap Shot ที่สวยงามตั้งแต่ช่วงซ้อมไปจนถึงจังหวะ Finale และที่สำคัญคือได้ช็อตทรงพลังที่ช่างผมจาก L’Oréal และ A New Color เดินออกมาร่วมกันบนเวที เพื่อตอกย้ำความยิ่งใหญ่ของพาร์ทเนอร์ชิป
03. เมื่อ Model อยากลองเปลี่ยนสีผม ในชั่วพริบตา ทำได้อย่างไร ตามไปดูพร้อมกัน!!!
- วิธีคิด: คอนเทนต์โซเชียลมีเดียต้องดึงดูดสายตา เราจึงทำคลิปสไตล์ “มีม” ให้นางแบบได้ทดลองใช้แอปพลิเคชัน My Hair iD เปลี่ยนสีผม
- งานที่สำเร็จ: ได้คลิปสั้นที่เข้าถึงวัยรุ่นได้ง่าย ไม่น่าเบื่อ และสามารถโปรโมททั้งร้าน แอปพลิเคชันของ L’Oréal และงานประกวดไปพร้อมๆ กันผ่านโลโก้ “A New Color x L’Oréal”
04. Behind the Scene Hair Technique (เจาะลึกเทคนิคช่างผม)
- วิธีคิด: ใช้การเล่าเรื่อง (Storytelling) เพื่อดึงคนดูให้สัมผัสบรรยากาศจริง โดยให้พิธีกรเจาะลึกเทคนิคเฉพาะตัวของช่าง เช่น “เทคนิคล็อกผมให้พริ้ว”
- งานที่สำเร็จ: วิดีโอสามารถถ่ายทอดความเชี่ยวชาญของทีมช่างออกมาได้อย่างสมบูรณ์แบบ มีการบันทึกเสียงบรรยากาศจริงหลังเวทีและการใช้เครื่องมือต่างๆ ทำให้แคมเปญนี้ทรงพลังและสร้างความน่าเชื่อถือ (Trust) ว่าร้าน A New Color สามารถดูแลงานสเกลใหญ่ได้จริง
4. ผลลัพธ์ที่ได้ (The Result)
จากกระบวนการทั้งหมด ชิ้นงานวิดีโอที่ออกมาจึงไม่ใช่แค่การโปรโมทร้านทำผมธรรมดา แต่กลายเป็น Branded Content ที่ถ่ายทอดความเป็นมืออาชีพ สินค้าถูกพูดถึงผ่านประสบการณ์จริงของผู้ใช้งาน ทำให้ออกมาตรงจุด สวยงาม และสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ A New Color และ L’Oréal ได้อย่างสมบูรณ์แบบ!
Standard Operating Procedure – SOP
มาตรฐานการปฏิบัติงาน (Standard Operating Procedure – SOP) : การผลิตวิดีโอโฆษณาเชิงสร้างสรรค์และการทำ Tie-in สินค้า (อ้างอิงจากกรณีศึกษาโปรเจกต์ Thai Super Model 2025 x A New Color)
วัตถุประสงค์: เพื่อโปรโมทบริการของแบรนด์ไปพร้อมกับการแฝงโฆษณาผลิตภัณฑ์ (Tie-in) ให้ดูสมจริง เป็นธรรมชาติ และยกระดับภาพลักษณ์ความเป็นมืออาชีพ
กลุ่มเป้าหมายหลัก: กลุ่มคนที่ชื่นชอบแฟชั่นและความงาม
ขั้นตอนการปฏิบัติงาน (Procedures):
ขั้นตอนที่ 1: การรับและทำความเข้าใจโจทย์ (The Brief)
- วิเคราะห์โจทย์หลักจากลูกค้า เพื่อกำหนดเป้าหมายของการสื่อสาร เช่น การโปรโมทฝีมือควบคู่ไปกับการแฝงโฆษณาผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม
ขั้นตอนที่ 2: กระบวนการคิดและการออกแบบ (Thinking & Design Process)
หลีกเลี่ยงการทำวิดีโอรีวิวแบบแข็งทื่อ โดยให้ออกแบบตามองค์ประกอบ 3 ส่วนหลัก ดังนี้:
- กำหนดสไตล์การเล่าเรื่อง (Mood/Tone): เน้นการถ่ายทำบรรยากาศเบื้องหลัง (Backstage) ที่มีความสมจริง (Real) เพื่อให้ดูจริงใจและเป็นกันเอง
- กำหนดตัวดำเนินเรื่อง (Presenter): เลือกใช้ผู้เชี่ยวชาญตัวจริง (เช่น ช่างผมของร้าน) มารับบทพิธีกรเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ความเชี่ยวชาญ
- ศิลปะการ Tie-in สินค้า: เตรียมสคริปต์บรีฟผู้ถูกสัมภาษณ์ (เช่น นางแบบ) ไว้ล่วงหน้า และให้พิธีกรใช้ “คำถามนำ” (เช่น “ดูแลผมยังไงให้ผมเงา?”) เพื่อเปิดทางให้ผู้ถูกสัมภาษณ์สามารถตอบชื่อผลิตภัณฑ์หรือเทคนิคของร้านได้อย่างเป็นธรรมชาติ
ขั้นตอนที่ 3: การลงมือถ่ายทำ (The Execution)
แบ่งการถ่ายทำออกเป็น 4 รูปแบบคอนเทนต์หลัก เพื่อให้ครอบคลุมทุกมิติของการสื่อสาร:
- SOP 3.1 คอนเทนต์สัมภาษณ์ (Exclusive Interview): ให้พิธีกรพาชมเบื้องหลังและสัมภาษณ์อย่างเป็นกันเอง โดยแทรกการ Tie-in สินค้าอย่างแนบเนียน เช่น การระบุชื่อผลิตภัณฑ์ สีขวด หรือวิธีใช้ เพื่อแก้ปัญหาเฉพาะหน้า
- SOP 3.2 คอนเทนต์บรรยากาศ (Atmosphere/Snap Shot): ตามเก็บภาพตั้งแต่ความวุ่นวายหลังเวทีไปจนถึงความสมบูรณ์แบบหน้าเวที รวมถึงช็อตสำคัญที่พาร์ทเนอร์และทีมช่างผมเดินร่วมกัน เพื่อยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูเป็นมืออาชีพระดับประเทศ
- SOP 3.3 คอนเทนต์กระแส/คลิปสั้น (Meme/Social Media Content): ผลิตคลิปวิดีโอสั้นสไตล์ “มีม” ที่เข้าถึงวัยรุ่นได้ง่าย ไม่น่าเบื่อ เช่น การให้ผู้ถูกสัมภาษณ์ทดลองใช้แอปพลิเคชันหรือฟีเจอร์ใหม่ๆ เพื่อโปรโมทแบรนด์ผ่านโลโก้ที่ปรากฏในคลิป
- SOP 3.4 คอนเทนต์เจาะลึกเทคนิค (Behind the Scene & Storytelling): ใช้การเล่าเรื่องเจาะลึกเทคนิคการทำงานของช่าง พร้อมบันทึกเสียงบรรยากาศจริงหลังเวที เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ (Trust) ว่าสามารถดูแลงานสเกลใหญ่ได้จริง
ขั้นตอนที่ 4: การวัดผลและส่งมอบงาน (The Result)
- ตรวจสอบชิ้นงานวิดีโอทั้งหมดว่าสามารถสื่อสารความเป็น Branded Content ได้อย่างสมบูรณ์แบบหรือไม่
- ประเมินผลลัพธ์ว่าสินค้าถูกพูดถึงผ่านประสบการณ์จริงของผู้ใช้งานอย่างเป็นธรรมชาติ และสามารถสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้ตรงตามจุดประสงค์
